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费博瑞:中国将成为欧莱雅集团最大的市场

时间:2021/4/1 1:49:37 点击:

       中国都市信息报讯:在疫情全球经济下滑的大背景下,2020年全球美妆市场销售额同比下滑约8%,作为全球美妆巨头欧莱雅集团也难以幸免。欧莱雅集团此前发布了2020年集团年报,集团全年销售额达到279.9亿欧元,同比销售额下降4.1%。这也是其十年来的首次“失利”,从2010年至2019年的10年间,欧莱雅集团销售额从195亿欧元一路增长至298.7亿欧元,营业利润从30.57亿欧元提升至55.47亿欧元,从未出现下滑。

  不过,好消息是,在中国市场,这家国际美妆巨头却获得了同比增长27.0%的佳绩。欧莱雅集团近日在其2020/2021发展战略年度沟通会上公布,其高档化妆品部、大众化妆品部、活性健康化妆品部、专业美发产品部都获得了两位数的增长,整体增长远超市场水平,中国内地市场更一举成为巴黎欧莱雅、兰蔻、YSL、赫莲娜、修丽可等七大品牌的全球最大市场。

  欧莱雅董事长兼CEO安巩此前在评论业绩数据时曾表示:“中国的表现非常出色,其对集团业绩的贡献非常重要。”

  虽然目前中国只是欧莱雅集团的全球第二大市场,但欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞表示,中国必将成为欧莱雅集团最大的市场,这只是时间问题。

  电商、活性健康齐发力

  欧莱雅集团在数字和电子商务领域的实力,很大程度上弥补了线下门店关闭的损失。记者查阅财报了解到,在所有部门和地区中,其电商销售额达到了集团2020年度总销售额的26.6%,大幅增长了62%。

  而在电商更为发达的中国,这一数据更是亮眼,线上销售所占份额达到了历史新高。去年双11期间,欧莱雅集团第四年蝉联天猫双11美妆集团第一,旗下品牌巴黎欧莱雅、兰蔻、科颜氏、修丽可和赫莲娜入选护肤前十五品牌,3CE、兰蔻、YSL和Armani入选彩妆前十品牌。

  2019年时任欧莱雅中国区CEO斯铂涵曾透露,当时电商平台的销售占欧莱雅中国业绩超过35%。到了2020财年,欧莱雅中国在线销售增长56%,60%的销售都来自线上。

  财报数据显示,欧莱雅集团活性化妆品部增长18.9%,成唯一保持增长的部门,该部门拥有修丽可、理肤泉、薇姿、适乐肤品牌。

  活性化妆品部门的增长也是因为疫情戴口罩,消费者更加注重皮肤健康,信赖专业皮肤医生的建议。所以,欧莱雅中国将从明确品牌定位、皮肤科学专业学术研讨合作等四大维度,通过与600家医院、8000名皮肤科医生深入合作,全面提升这四大品牌的市场影响力。

  据欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理马岚透露,2021年四大品牌势头十分强劲,如理肤泉品牌实现高两位数增长,薇姿品牌同样取得两位数增长,并创下最佳增长季度的优异成绩。

  对于动态变化着的美妆消费市场,费博瑞相信,唇彩产品今年的状况会有所逆转,也认为香氛领域会继续向前发展。所以,结合后疫情时代消费者出于对健康的需求,欧莱雅中国将引进专为问题肌打造的彩妆护肤品牌依科美IT COSMETICS。

  得益于中国市场大环境

  欧莱雅中国去年的出色表现得益于整个中国市场的大环境增长。

  国家统计局公布数据显示,2020年1月至11月化妆品线上零售额为3076亿元,同比增长9.5%,已恢复正常水平。

  CCID Consulting分析师李艳芳表示,自去年4月以来,中国化妆品零售额持续上涨,5月和6月的增长率均超过了2019年的平均水平,即12.6%。

  另据中国海关总署的数据,2020年前10个月,进口化妆品总额为1142亿元人民币,同比增长28.4%,创历史新高,这意味着中国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场。

  这让不少国际美妆巨头纷纷加码在中国的投资。

  今年1月底,雅诗兰黛集团正式注册成立雅诗兰黛创新研发(中国)有限公司,在中国成立创新研发中心,注册资本725万美元,以更好地研发适合中国消费者的产品。

  而在资生堂最新发布的2020年业绩报告中,中国是该集团全球业务唯一实现正增长的市场,同比上涨9%至2358亿日元,占总销售额的25.6%。2020年初,资生堂在上海开设首个共享办公空间“资生堂致美创新中心”,旨在推动商业创新和生态圈合作。

  欧莱雅集团也不落人后。据悉,去年11月,欧莱雅集团对全球区域架构重新规划,新区域中的北亚区将包括中国内地、中国香港、中国台湾、日本和韩国。近期,中国上海升级为欧莱雅集团北亚区总部,“我们将充分发挥中日韩‘美妆黄金三角’的引领势力,创造区域内协同增值效应。”费博瑞说。

  在费博瑞看来,新组织架构下,中日韩科技研发实验室之间的互动与合作会更加顺畅,将提升各方面的响应速度。而且,中日韩三国都是全球美妆消费的主力国家,三者之间的美妆潮流趋势也是互相影响作用,因此,欧莱雅集团希望以“中国力量”推动北亚区,乃至集团的不断进化。

  安巩此前也表示,上海拥有最数字化的消费者和创新人才,过去十年,欧莱雅有许多数字化创新都是在这里率先尝试并获得成功,随后再向其他国家复制,上海是欧莱雅践行全球数字战略的重要起点。

 
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