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支付宝“锦鲤”信小呆 流量时代的受益者和困惑者

时间:2021/6/7 8:12:28 点击:

  流量利用信小呆,信小呆也在利用流量。

  还记得那个名叫“信小呆”的女孩吗?在2018年支付宝推出的抽奖活动中,她从约300万转发者中被抽中,拿到号称“价值1亿元”的免单大礼包,她也成为了令人羡慕的“支付宝锦鲤”。

  然而三年后,信小呆却在短视频平台发布视频诉起了苦,称中得大奖后的生活远没有那么光鲜。奖品看似价值不菲,但享受免费奖品的同时还得自己承担为兑现奖品所花费的费用。为了兑现这些奖励,她不仅花光了20万积蓄,还刷爆了信用卡,前段时间还查出了抑郁倾向。

  成为“锦鲤女孩”后,信小呆的微博粉丝数迅速从600增长到114万,很快辞掉了IT工作,摇身变为微博自媒体人,有报道称她的微博直发硬广告的价格大概在10万元人民币每条。不少网友慕名来到其微博底下“许愿”,信小呆似乎也深谙大众的“沾喜气”心理和自身的流量价值,在利用礼包出游世界的同时制作Vlog视频,并不忘插上抽奖、广告微博。信小呆还经常更新各种零食图片和试吃视频,这些零食中也可能暗含和厂家的合作推广。

  可见,信小呆并非一些人所认为的“一手好牌打得稀烂”,也不是没有赶上网红经济的高速列车。只是从她微博的流量来看,“转型”之路算不上成功。

  究其原因,恐怕在于抛开“锦鲤女孩”的身份后,信小呆本人并没有太多独到的网红特质。在网红一茬接着一茬更换的短视频时代,谁还会盯着一个3年前的固定标签人物看呢?在这三年中,“锦鲤女孩”被反复拿出来作为噱头。去年她还曾在微博发起“一元转让锦鲤”的抽奖活动,但没过多久主办方就被曝出没有主播资质、盗用企业认证等。随后,信小呆的微博被禁言3个月。

  在此期间信小呆表示想继续上班,但面试也不顺利。目前通过了教师资格证考试,希望“先顺利找到工作”。但在下个视频中,她又在微博问“我现在是当网红呢还是去上个班呢”。这种前后有些矛盾的说法,也表明在习惯了“网红”身份后,她恐怕也不愿回归到普通人的生活。

  也因此,有些人指责她此次出来“卖惨”只是又一轮炒作。无疑,信小呆是流量经济的受益者,但另一方面,她也是被这个流量时代裹挟着的困惑者。

  “中国锦鲤全球免单大礼包”本身就是一场商业活动,活动举办方和品牌方都借此赚足了眼球和曝光度。最终选择的信小呆看似是幸运儿,但在活动方的眼中可能只是工具化的存在。当宣传效果已经达到,信小呆的利用价值也逐渐降低。且活动方给予的并非是真金白银,还仅限中奖者本人使用。在“天上掉馅饼不拿白不拿”的心理驱使下,就是哪怕自费也不肯轻易让机会白白溜走。

  现今不少商家正是掌握了消费者的这种心理,各种优惠券、满减券向消费者砸来,殊不知要拿到这些优惠,人们往往要付出更多。信小呆也承认,从中吸取的教训是“怪自己的能力和欲望相互之间不是很匹配”。但这样的大奖砸到其他人身上,又有谁会不心动呢?

  流量利用信小呆,信小呆也在利用流量。或许在活动中,她只是一枚棋子,但在这枚棋子的眼中,整个互联网又是她可以下的一盘大棋。不知道她的下一步会下在哪里,只是茨威格的话仍旧让人警醒:命运所有的馈赠,都暗中标好了价格。而落子,终究无悔。

  成都商报-红星新闻特约评论员 郁风

 
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