中国都市信息网顶部展示图
中国都市信息网logo
网站首页 国际新闻 国内新闻 军事纵横 体育赛况 港澳台 都市信息 都市奇闻 都市文创 名人访谈 都市情感 都市小说 科技观察 游戏竞技 汽车
财经信息 企业环保 房产置业 政法监督 教育频道 曝光台 娱乐综艺 影视热播 旅游研学 都市时尚 书画收藏 食品美食 医疗健康 疫情防控 互联网
搜索导航左侧广告位    
热门搜索:信息网 都市消息 都市信息 何闽旭 信息报 临沭二中 苏铁志 姜映吟 冯道墓 搜索导航右侧广告位
您现在的位置:首页 >> 财经信息 >> 内容

社区团购步步“绞杀” 实体商超如何收复失地?

时间:2021/7/28 7:54:43 点击:

      中国都市信息报讯:人人乐又有一家门店即将关闭,在这家门店四周,环绕着至少30个社区团购提货点;盐津铺子也意识到了市场布局的不易,在公告中感慨“低估了社区团购”……线下实体商超走到如今这一步,似乎印证了当初的那一句:“受社区团购冲击,超市业态到了生死存亡的至暗时刻。”

  然而,社区团购对实体商超的绞杀还远远没有结束,商超们能夺回丢失的市场份额吗?

  不停关店的人人乐

  一家15年老店被30个社区团购提货点包围

  曾被誉为“小沃尔玛”的人人乐,又准备关闭一家门店。

  2021年上半年,人人乐共关闭了19家门店,而这一次关闭的,是位于成都市锦江区的人人乐岳府店。

  官网显示,2006年1月,人人乐岳府店开业,是人人乐成都公司的首家D型社区超市,全场商品近3万种。该店距成都市市中心春熙路仅700米,主商圈覆盖人口有6万多人。

  在店外的墙上,人人乐岳府店贴出公告称,由于租赁合同到期,其拟于2021年7月31日停止经营。7月20日,红星资本局走访时发现,该店正在进行清仓活动,部分货架上的商品已经清空。

  “店是亏的,卖得没以前那么好了。”人人乐岳府店的一名员工告诉红星资本局。

  对于一家开业超15年的老店来说,老顾客们的购物需求都转移到了哪里?红星资本局注意到,人人乐曾在2020年半年报中称,受众多线上平台公司推出的社区团购业务冲击,线下实体门店客流、销售及毛利水平普遍下行。

  以人人乐岳府店为例,据红星资本局不完全统计,在该店500米的半径范围内,至少有4家社区团购品牌的30个提货点。

  在社区团购带来的冲击下,人人乐预计,其在今年上半年的净亏损约为3.2亿-3.7亿元。

  踢到铁板的盐津铺子

  低估了社区团购对传统商超渠道的影响

  在社区团购对实体商超的“围剿”中,也有休闲食品行业的公司被牵连,比如盐津铺子。

  要说清楚盐津铺子受伤的前因后果,先要明白它的“店中岛”模式,这指的是在商超中设置陈列展台,既能达到呈现产品的效果,也能兼顾产品销售。截至2020年年底,盐津铺子的产品已经进入36家大型连锁商超的3088个卖场,覆盖沃尔玛、家乐福和人人乐等。据其2020年财报,1.6万个店中岛“点亮了盐津铺子的全国版图”。

  盐津铺子将资源向商超倾斜,不是没有原因的。其财报数据显示,2018年-2020年,直营商超渠道贡献的营收分别是4.66亿元、4.98亿元和6.30亿元,连年上涨。

  不过,随着社区团购的兴起,盐津铺子踢到了铁板。2021年7月15日,盐津铺子在半年度业绩预告中称,公司低估了社区团购等新零售渠道对传统商超渠道的影响。

  盐津铺子在公告中表示:“2021年上半年,公司在商超渠道的人员推广、促销推广等相关市场费用投入过多,但商超渠道销售收入增长及渠道业绩未达预期。”

  “去年下半年后就发现商超的销售开始下降。”7月19日,盐津铺子的董事长张学武在电话会议上称,这么多年一直是商超模式取胜,到2020年下半年,“我们发现整个费用跟投入的产出比,跟以前没得比。”

  目前,盐津铺子正在尝试打造包括社区团购、直播带货等在内的全渠道矩阵。张学武称,“今天,我们知道我们一定要从商超转到全渠道的。”

  绞杀仍在继续

  唯一双增长的超市 业绩也在一季度“沦陷”

  不仅仅是人人乐和盐津铺子,在这一场不见硝烟的战争中,还有很多商超被社区团购伤及。山西证券曾选取了13家超市行业的上市公司进行研究,这些公司从2020年下半年开始,业绩下滑情况较为明显。

  山西证券认为,从去年下半年开始,互联网巨头纷纷切入社区团购赛道,销售商品以生鲜为主,初期通过低价补贴策略抢占市场,对超市大卖场的到店客流和销售均造成冲击。而到2021年一季度,超市大卖场的客流出现大幅下降,降幅基本在两位数左右,客单价和销售额也出现不同程度的下滑。其中生鲜受到的冲击最大,粮油、酒水饮料也出现下滑。

  在山西证券选取的13家上市公司样本中,只有永辉超市(601933.SH)一家在2020年实现了营收、净利双增长。而在2021年一季度,永辉超市也沦陷了。公司财报显示,2021年一季度,其营收约为263亿元,同比下降9.99%;净利润约为0.23亿元,同比暴跌98.51%。

  永辉超市在财报中称,结合去年下半年、今年一季度的实际业绩表现,以及社区团购烧钱对其业务的短期影响,预计今年上半年净利润可能出现亏损。

  红星资本局注意到,2020年7月22日,永辉超市的收盘价报9.65元/股,总市值约为918亿元;2021年7月22日,其收盘价报4.30元/股,总市值约409亿元,不到去年同期的一半。过去一年的时间,永辉超市市值已腰斩。

  谋求破局

  商超力推线上业务抗衡社区团购

  重庆百货(600729.SH)超市事业部的运营总监张帆曾在接受媒体采访时表示,社区团购对传统零售业的冲击很大,“实际影响可能比市场预估的要大”。

  截至2020年12月31日,重庆百货拥有179个超市业态。财报显示,重庆百货在2020年的营收约为210.77亿元,同比下降38.97%;净利润约为10.34亿元,同比增长4.91%;扣非净利润约为5.66亿元,同比下降36.35%。其中,重庆百货2020年在超市业态上的营收为85.55亿元,同比下降9.35%。

  在张帆看来,数字化转型是重庆百货抵御社区团购的利剑。

  红星资本局注意到,早在2020年的财报中,重庆百货就提出:在超市业态上,要以线下门店为依托,借助多点APP打通线上线下,通过直播和拼团探索新媒体营销及社区团购等。

  不仅仅是重庆百货,4月30日,永辉超市的董事长张轩松曾在业绩说明会上称,“我们对未来充满信心,也有了明确的应对方案。”

  应对方案是什么?有永辉的相关负责人向红星资本局透露,目前他们主要是大力发展线上业务,特别是永辉生活APP这一块。

  红星资本局注意到,虽然部分超市推出了线上业务,但多是采取配送的方式送货到家。和社区团购设置提货点的方式相比,前者的成本或相对更高。

  商超最终能否夺回丢失的市场份额,还需要市场来检验。

 来源:网络
相关评论
发表我的评论
搜索导航右侧广告位
  • 大名:
  • 内容:
  • 关于我们 | 服务条款 | 法律声明 | 文章发布 | 在线留言 | 法律支援 | 人员认证 | 投诉建议 | 合作联盟 | 版权所有 | 本站wap手机访问
  • 中国都市信息网(www.chinadsxx.com) © 2023 版权所有 All Rights Reserved.
  • 有害短信息举报 | 阳光·绿色网络工程 | 版权保护投诉指引 | 网络法制和道德教育基地 | 新闻信息服务许可证 | 互联网出版许可证 | 网络视听许可证
  • 经营性网站备案信息

    不良信息举报中心

    中国文明网传播文明


    中国都市信息网站信息来自互联网,请谨慎采用!本站不承担任何责任,如有侵权,撤稿,合作 请联系编辑部 QQ:709930867 电话:010-88057186 核实后处理

    中国都市信息网 版 权 所 有 未经书面授权禁止使用

    京ICP证040089号-1