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成都跑调广告反复播放 市民:简直忍无可忍

时间:2016-05-03 17:28:46 点击:

    中国都市信息报讯:公交车、电梯间……万余块屏幕播女主角练习上百遍才唱得如此走调不少观众反映:忍无可忍“长亭外,古道边……”“长亭外,古道边……”

    贾先生早上上班,公交车的移动电视滚动放着这歌。坐在办公室,电梯口的LED广告屏反复放着这首歌。傍晚坐公交车回家,又在放这歌。走到家楼下,电梯口还在放!“女娃娃长得倒漂亮,但歌声完全走调,声音又大,简直让人忍无可忍!”贾先生说。同样“忍无可忍”的人不少———全成都共计16500多个数字移动电视和LED广告屏,全天滚动播出这个广告,包括公交车、超市、写字楼电梯口等。

广告概述

夕阳西下,恋人送别。一身白裙、头戴草帽的美女与昏黄的色调,构成一幅美丽的画卷。背景音乐响起,是《送别》的前奏。美女突然张口:“长亭外,古道边……天之涯,地之角……”唱得完全不在调子上,几度破音,头上的草帽还突然被风吹走了。男友当即哭了,转身跑了。后来,推着山地车的男友跑回来,用一块糖果把美女的嘴巴堵住,歌声才戛然而止。屏幕上出现广告词:“嘴闲着,特危险。”

观众头痛

普通市民:简直忍无可忍

“我简直忍无可忍了!”近日,贾先生打进成都商报热线称。

贾先生住在新鸿路,在红星路工作。前日早上,他坐8路车上班,移动电视滚动放着“送别女”,他本想往后站一些避开噪音,不料后门附近的电视里也在唱:“长亭外……”

在单位,贾先生的座位靠门,电梯口的LED屏幕也在重复播放“长亭外”,平均2分30秒就重复播放一次,声音很大,整个办公室都能听到。正在全身心工作,突然被“长亭外”打断,办公室一个脾气大的同事经常气得拍桌子。贾先生屡次来到屏幕前,准备把屏幕关掉,但他却没有发现任何开关或声音调节按键。

傍晚,贾先生坐公交车回家。被挤在车厢的中间,幸好人多嘈杂,不过他还是总觉得耳朵里隐隐约约有个声音:“长亭外,古道边……”下了公交车走进小区,电梯口的LED广告一闪一闪的,居然还是在放“长亭外,古道边”,“我晚上躺在床上,耳朵里都全部是那个声音,完全要崩溃了。”贾先生说。

最近一个星期,除贾先生外,还有多名读者打进成都商报热线来反映此事,他们纷纷用到了“忍无可忍”这个词。住在九里堤的薛女士每天乘坐3路公交车上下班,路程40分钟。学广告出身的她,一开始还觉得这广告挺有创意,可是时间久了就遭不住了。杜先生表示,上班时深受电梯口“送别女”的折磨,以为周末终于可以耳根清静,不料在影城看电影时,影院在放映前居然也播放“长亭外,古道边”。

公交司机:只能假装听不到

“我坐在驾驶员位置,从来看不到画面,只能听到声音,有点吵,完全听不出是啥子广告。莫名其妙嘛,就是个女的唱歌跑调,不晓得在表达啥子。”28路车司机顾师傅说,公交车上的数字移动电视都是传媒公司统一管理,只要公交车总电源一开,电视就自动播放,他们没法关闭,也无法调音量。

昨日,记者走访了6、8、28、49路等多辆公交车的驾驶员。他们纷纷表示这个广告播放太频繁,听得人心烦。一位师傅无奈地说:“只能尽量习惯了,也有乘客来反映,我又关不掉,只能专心开车,假装啥子都没听到。”

四川星空数字移动电视广告部相关负责人表示,他们日前接到了一些乘客和公交车司机的投诉,反映“送别女”广告扰民。为此,公司将这则广告的声音从原来的65至75分贝,特意降低了10至20个分贝。

另外,分众传媒也接到老年人打来的投诉电话,说那个广告的声音吵,公司派人去换成了该糖果公司广告的另外一个版本。

规模挺大:万余块屏幕反复播放

成都商报记者从四川广电星空数字移动电视获悉,6月28日,“送别女”广告在2400辆公交车,90辆航空旅客接送车、30辆卖场接送车、120辆校车、3400辆出租车上播放。同时,还有红旗超市500块屏幕,高校食堂有60块屏幕,及19块长途汽车站屏幕,共计约1万个移动电视上播放,时间为早上7点到晚上8点。

华视传媒负责人宋小姐称:6月28日起,该广告主要在1626辆公交车上的2500台左右移动电视上播放,每天大约88次,音量平均86分贝,频率不定。从7月9日开始,分众传媒也开始播放“送别女”,主要分布在各大写字楼、公寓电梯口的4000多台液晶电视上,同时还有1000多处轿厢平面广告。

经成都商报记者统计,三个公司共16500余个屏幕,每天从早到晚在反复播放“送别女”。

专家说法

获得了知名度牺牲了美誉度

成都市广告协会会长樊剑修表示,信息爆炸的时代,商家都渴望自己的产品被人们记住,但这种不顾审美、只为知名度的广告,不仅无法达到预期效果,对品牌本身也是一种伤害。“好的广告作品,能在商品与消费者之间建立一种情感链接,展现出美的理念和人性,观众会自然而然地产生好感并且记住你,而不是让观众不舒服,因为反感,所以才印象深刻。牺牲审美来博取眼球,并不值得提倡。”

四川大学文学与新闻学院新闻系主任张小元表示,创意也要有底线,这个底线就是具有美感。“这个广告策略还是有创意,创意是值得鼓励的。但广告的目的是使商品获得消费者认可,唤起消费者对商品和厂家的喜爱,而不是单纯为了博取眼球。这种广告获得了知名度,但是牺牲了美誉度,从传播学意义上来说,也不能算是成功的。”

女主角不容易

练习上百遍 才唱得这么走调

“每个产品都是不同的,广告也应当与众不同。”昨日,制作该广告公司的负责人黄先生在接受成都商报记者采访时称,他们最先就设计了这个广告的主题:这家公司的糖果就是一种“堵嘴工具”。

为何会创作“送别女”?黄先生称,一般人看来美女唱歌都是很好听的,他们就是想打破这种惯性思维,抓住反差让人印象深刻。广告女主角是北京的业余演员,唱歌是非常动听的。为了达到广告效果,她配合演唱了上百遍《送别》才找到现在这样的感觉:完全跑调、声嘶力竭,让人忍俊不禁。现在听到的这个完全走调的版本,录制也进行了10多次才成功。对成都商报记者想采访女主角本人的请求,黄先生委婉拒绝。

至于为什么选择《送别》这首歌,黄先生表示:“第一,这首歌大家耳熟能详。其次,这首歌的创作者去世多年,没有版权纠纷。”

对于广告目前遭遇的争议,黄先生称,受众对广告的一些批评看法,丝毫不会影响他们的创作,也不会就此改变广告创意。

厂家焦虑

每天花10万销量未突破

该糖果成都分公司位于红瓦寺一写字楼。公司负责推广营销的负责人宋子安称,公司总部在云南,创办近20年来销量一直不温不火。他带领团队于2006年来成都,几年过去了,每年也投入不少钱到推广营销上,但是效果不是很好,他倍感压力。今年初,宋子安看到北京一创意公司为他们制作的这个广告片后,觉得很惊讶。

“这个广告只是在成都发行。”宋称,从6月28日起,这个“送别女”广告是经过了正规程序的审核。包括广告片的制作费用的50万元,这个广告至今已经花费了300多万元。公司每天需要为此支付约10万元的费用,对他们来说是一笔很大的开支。

“可能广告效果并不是立竿见影的。”宋子安称,广告全面上线半个月,该品牌糖果的销售业绩并未有突破性进展,但最终的广告效果还需要更长时间的实际检验才知道。而面对消费者针对此次广告的诸多争议,宋子安则表示,大家在不同的环境下看到这个广告会有不同的理解,可能大家并没有完全理解到广告的意思。

微言微语

网友:你越唱我越不买,你就没钱打广告了!

在微博上,不少网友对此感触颇深。

邓一可:“痛恨送别女广告!每天早上公交车上放六七次,旁边还有孕妇呢,难道教小朋友从小就‘不着调’?”

拔丝月亮:“你越唱我越不买!你就没钱打广告了!”

偶在路上:“你以为最近的广告很成功吗?一夜之间出现在家庭电视、公交车、楼宇电视上。但是,把一首好歌糟蹋得不堪入耳,广告其实是失败的!”

成都本地论坛第四城发起了一个名为“看了XXX(糖果公司名字)的新广告,你还会买XXX吗?”的投票调查。62.20%的网友表示“坚决不买,这样恶心的广告”,14.63%的网友表示无所谓,12.20%称从没买过,7.32%表示还是会继续购买,剩余3.66%的人从未听说过该品牌的糖果。

雷人广告

黄金搭档:“送爸爸,送妈妈,送哥哥,送姐姐,送老师,送同学……”的长排比句让人喘不过气;

恒源祥:“恒源祥,羊羊羊;恒源祥,猴猴猴……”的声音愣是让大家以为电视机“卡带”了;

清嘴含片:“想知道亲嘴的味道吗?”一个问题让众人鸡皮疙瘩满地;

美加净:让小男孩儿说出“妈妈,长大了我要娶你做老婆”的“心愿”,惹来一片质疑;

前段时间公交移动电视上推出的呐喊式广告,“ 58同城———”把人喊的心烦意乱。

作者:佚名 来源:中国都市信息报讯:
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