本报讯：今年消费者群体宅家导致的线上流量暴涨，更为直播带货埋下“更上一层楼”的爆火引线。于是品牌们也扎堆前来，纷纷走进了直播间，从快消品到耐用品，无一不想进入这片蓝海。国货佼佼者SPICERY HOUSE芳香世家也开启了自己的“云直播”之路，线上直播全民嗨购，传递与美妆新零售模式的探索。

    传统品牌带货直播遍地开花，但大多套路单一，为大主播+大流量平台轮流搭配，单一产品短期打爆，难以形成品牌聚力。 SPICERY HOUSE芳香世家就一改传统直播的单打独斗，配合多产业链、黑科技、实体店新玩法，新品发布等特点，创造性地以多元化多方面不断将热点延展为5至7天的持续种草，并配合福利升级，将其升级为一场倡导“国潮品质美妆成交高达90%”的品牌线上活动。

    SPICERY HOUSE芳香世家线上渠道不仅涵盖了抖音、快手、微博、B站、天猫、京东、央视、新浪、网易、凤凰等20几家媒体及平台。还同时邀请互联网行业领军MCN国娱公司加入了直播矩阵，最终累积观看量破亿。观看量破亿的成绩，既得益于多平台直播矩阵全面覆盖，更离不开SPICERY HOUSE芳香世家在传播引流策略上的层层递进。值得一提的是，SPICERY HOUSE芳香世家在传统双微KOL扩散之外，还能在直播前、中期，引流朋友圈、社群，无疑是想将私域流量效益最大化。当线下社交停摆后，线上流量暴增，KOC的影响力也被凸显出来，而SPICERY HOUSE芳香世家恰好抓住了红利。

    除了接收新生活方式，对消费者而言，SPICERY HOUSE芳香世家云直播带来的还有更新的购物体验。“云发布”一大优势就是为用户提供了“即看即买”、“足不出户，一键购买”到“一体化无接触配送”等前所未有的新购物体验，真正实现“线上选品线下服务”。

    对于任何品牌而言，提供这样的服务，就必须有其新零售实力做基础。很早之前，SPICERY HOUSE芳香世家便已从线上购买平台打造，到线下门店布局，社区触点布局，再到物流配送等各个层面进行了新零售转型准备。而芳香世家开启的云直播活动，在线上红利日渐式微的今天，也可以算又一次印证了其新零售转型的必要